农户采用网络销售的意愿调查及影响因素研究 ——以浙江台州杨梅产区农户为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1、研究意义理论意义：从现有的文献来看，关于农户采用电子商务销售渠道研究较少，从农户的角度出发来研究影响农产品网络销售的因素，并通过实地调研进行实证研究的学者较少。

本课题将以实际考察所得的数据为依据，对农户采用电商销售渠道行为的影响因素进行实证分析，相应的结论对于加快农产品电商发展具有重要的参考价值，实现城乡一体化发展具有重要的理论意义。

实践意义：本文通过农户对农产品网上销售参与意愿及其影响因素进行实证分析，提出相应的对策来增加农户农产品电商发展的参与度和积极性，意在促进农产品电商在农村的发展，有利于促进农村经济发展，解决农产品销售的一系列问题，对于促进农村电商发展具有比较强的现实指导意义，也可以为相关的部门制定发展农产品电商的政策提供有益的参考意义。

2. 研究的基本内容和问题

1、研究目标电商销售渠道对农村和农业都具有很大的影响，农产品电商在农村的顺利发展进行可以使农产品电子商务更好地为农村发展服务，使农民增产、减小城乡收入的差距、加快城乡融为一体化的进程、解决农产品销售过程中的一系列问题、协调农村一、二、三产业的合理发展、充分利用农村资源的目的。

本课题主要从从事生产的农户角度出发，通过了解农户采用农产品电商销售的情况，分析农户采用农产品电子商务销售与未采用农产品电子商务销售的行为特征，进而讨论影响农户采用电商销售行为的影响因素。

最后，提出相应的对策建议来提高农户采用电商销售渠道的积极性，保证农产品电商的发展，促进农民增收。

3. 研究的方法与方案

1、研究方法该课题将采用文献研究法、实地调查法、数理统计法等方法进行综合研究。

一、文献研究法通过中国知网、万方数据库和维普数据库获得所涉及的国内文献期刊。

研究过程中需要的原版书籍，可以依靠大学图书馆现有资源获取。

4. 研究创新点

已有的研究多侧重于从农产品电子商务的现状，相关配套措施完善程度以及消费者购买意愿的角度对农产品电子商务的发展进行研究。

鲜有农户采用电子商务销售渠道及影响因素研究。

因此，本文从农户的视角对农产品电子商务发展进行研究，是一个新的尝试。

5. 研究计划与进展

2017年12月1日2017年12月15日 确定选题、收集相关资料；2017年12月16日2018年1月10日 撰写开题报告与开题；2018年1月11日2018年2月11日 收集资料，开展研究，形成写作提纲；2018年2月12日2018年4月15日 深入研究，形成论文初稿；2018年4月16日2018年5月15日 论文修改、定稿、打印、答辩。