网络口碑对大学生观影意愿的影响研究——以南京高校为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

在现代互联网的背景下，消费者通过各种网络渠道对产品或服务进行信息交换， 而网络口碑则凭借其高便捷性、互动性及匿名性迅速成为营销领域的新热点。

电影产业属于低能耗、技术型、高附加值的文化产业，随着人们生活水平的不断提高，人们对于丰富精神生活产品的需求也越来越大，导致电影产业发展飞速，对经济增长的贡献不断增强，网络口碑在电影产业领域的作用也愈见显著。

如何在电影营销领域利用网络口碑，研究电影网络口碑的各因素对消费者决策的影响将成为关键所在。

2. 研究的基本内容和问题

互联网时代背景下，网络口碑的质量，数量，方向，来源可信度等因素对大学生电影购买意向一定会有所影响。

如何在电影营销领域合理有效的利用网络口碑，研究电影网络口碑传播过程中的各因素对消费者决策的影响将成为关键所在。

本文研究网络口碑对大学生电影购买意向的影响，选择大学生这一具有代表性的观影人群作为研究对象，探究电影行业背景下网络口碑的作用机制，帮助电影商家有针对性的利用网络口碑资源进行精准营销，同时能使其根据消费者所反馈的信息进行产品或服务的改进，在提升营销效果的同时合理有效地节约更多的成本，希望电影推广有所帮助。

3. 研究的方法与方案

1.文献分析法。

通常实证研究是在综述文献的基础上展开，对所收集文献资料进行学习与研究。

2.问卷调查法。

4. 研究创新点

关于网络口碑的国内外文献不乏其数，探究网络口碑与消费者购买意向的关系 的研究更是层出不穷，但从研究点切入，本文有两个创新点，一是探讨电影这一飞速发展的文化产业，国内关于电影网络口碑的研究还处于探索阶段。

二是就在校大学生是对网络口碑接受度及参与度较高的群体，且对电影十分感兴趣，网络口碑对这一群体的影响的研究较为少见。

因此，在研究视角上具有一定的新意。

5. 研究计划与进展

2018年1月，收集资料，确定论文题目，提交开题报告。

2018年2月26号到3月15号，进一步收集资料，发布问卷，整理数据。

2018年3月16号到4月15号，写论文初稿。