影响城市居民网购农产品意愿的因素研究一一基于南京市民的问卷调查开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：随着电子商务和网络营销的迅猛发展，网购已成为人们购买商品的一种主要方式。

网上购物具有价廉、挑选余地大、快捷、便利等优点，深受消费者的喜爱。

然而，农产品的网络营销由于受农产品自身特性（易腐、易烂、体积大、价值低、保鲜难、质量难以鉴别等）的影响，与一般商品相比，农产品网络营销无论是规模、数量、交易额，还是购买者人数，都较小。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标：在研读相关文献和资料的基础上，了解我国农产品网络营销的现状、存在问题及原因。

通过对消费者（南京部分市民）的问卷调查，收集数据，运用描述性统计分析的方法，分析影响消费者农产品网购行为的因素；运用数理统计分析的方法，进行实证研究，探析各影响因素对消费者农产品网购行为的影响程度，在此基础上得出研究结论，并提出有针对性的对策建议，以促进我国农产品网络营销的发展。

五、研究内容：（1）我国农产品网络营销现状、存在问题及原因研究。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：（1）文献收集法：通过图书馆、网络等方式查询和收集相关数据资料，对已有的前人的研究成果进行学习。

（2）专家咨询法：走访农产品网络营销方面的专家学者，以便探析影响消费者网购农产品行为的深层次原因。

（3）问卷调查与访谈法：以部分南京市民为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究消费者网购农产品的行为及其影响因素。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：（1）有关南京市民农产品网购行为影响因素的研究很少，这是一个较新的研究领域。

（2）现有的文献大多从宏观的角度上研究农产品网络营销的现状、问题及对策，或者仅从消费者这一单一角度研究农产品网购的影响因素，而很少多角度归纳实证影响因素。

本文从四个角度出发，研究影响网购农产品行为的因素，是这类研究的创新之处。

5. 研究计划与进展

（1）2018年1月1日2018年1月10日：理清研究思路，学习研究方法，深化课题的研究思想，研读现有的相关文献，完成开题报告的撰写工作。

（2）2018年1月11日2018年1月20日：进行前期准备，搜集整理相关资料，深入学习有关知识，精心设计好调查问卷，为调查做好各项准备工作。

（3）2018年1月21日2018年2月2日：在南京市选定地区做预调查，并根据预调查情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。