山西藏山风景区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：

旅游业的发展受国家政治环境、经济环境、社会环境等多方因素制约。从国家政治环境来说，目前我国正处于全面深化改革、积极构建社会主义和谐社会的关键时期，正在大力发展低碳绿色经济和循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会，积极推进第三产业，推进城镇化进程，改善服务民生是总体方向。十三五规划，也明确了要将旅游业发展成为第三产业的龙头产业和主导产业，到十三五结束，旅游业增加值要占到服务业增加值的比重超过40%。从经济环境来说，我国经济总量逐年增加，在经济全球化的背景下，很多产业结构已经发生根本性变化，许多产业也逐渐发生转移，与此同时，人均 gdp 也逐年提升，人们的基本生活需求总体上得到满足，消费结构也发生着根本性变化，改善性、发展性需求将成为主流，旅游业已经成为生活的主要内容。从社会环境来说，随着《劳动法》的不断完善和最新规定，人们的休假权利得到了充分的保障，各地政府组织也开始积极制定相应配套措施，制定了带薪休假、灵活休假、强制休假等保障制度，充分为人们开展旅游活动提供了前提条件。另外，从文化环境来说，旅游活动是注重历史文化传承的重要途径之一，它是文化传播的重要载体，对宣传我国历史文化、人文精神具有积极的推动作用。

藏山古名盂山。国家级aaaa风景区，坐落在太行山西麓，山西省东大门的阳泉市盂县城北18公里处苌池镇藏山村东的重峦叠嶂中，东临石家庄，西接太原市，南望娘子关，北倚五台山和西柏坡，造化神奇，独钟灵秀。

2. 研究的基本内容和问题

四、策划目标：

通过实地考察、亲身旅游体验、访谈，市场调研（游客问卷调查）和查阅研读相关文献资料，了解山西藏山风景区乡村旅游发展状况，营销现状及经营状况，探究其旅游营销发展中存在的问题与不足，同时借鉴国内外优秀的乡村旅游营销案例，并结合消费者旅游需求进行系统的营销策划，制定藏山风景区旅游营销方案。

五、策划内容：

3. 研究的方法与方案

七、研究方法：

（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访乡村旅游方面的专家学者，探析影响游客前去景区游玩的深层次原因。

4. 研究创新点

特色或创新之处：

（1）乡村旅游营销策划成功案例很多，但只能借鉴，不能照搬，不可复制。本策划立足于藏山风景区实际情况，因地制宜、因势利导、因材施策，具有针对性，具有实用价值。

（2）本策划从游客乡村旅游需求视角探析乡村旅游发展和营销存在的问题与不足，对乡村旅游园区和乡村旅游景点的建设与发展，更好地满足游客的旅游消费需求具有指导意义。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：

（1）2018年1月1日2018年1月10日：

进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。