参照群体视角下大学生从众消费现象的研究—-以南京高校大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

课题研究意义：参照群体对消费者的决策起到了重要的作用，一定程度上导致了大学生消费活动中的从众现象。

而从众消费行为是消费领域常见的现象，如今，个性化消费为广大年轻消费者所提倡，但我们仍需要面对从众消费行为这一现象。

从众消费现象在大学生群体中十分常见，例如，作者曾对大学生的休闲消费行为进行过研究，发现不少大学生的休闲消费决策与其月生活费水平并不相符，他们把很大一部分的生活费用于休闲消费中，通过对其消费动机的了解，我们发现不少大学生的消费决策存在着从众现象。

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：本研究致力于在参照群体视角下，基于大学生消费群体的立场，探究大学生从众消费行为的影响因素，在认知失调理论的基础上构建参照群体对大学生消费行为的影响机制模型，以加深对大学生群体消费行为的认识，解读不同的消费行为，以求在研究成果的支持下减少参照群体对大学生消费行为的负面影响，正确认识参照群体对大学生消费行为的正常作用，从而更好地引导大学生群体采取科学合理的消费行为。

研究内容：本课题主要从经济学、心理学、统计学的视角，讨论和解决以下几个问题。

1.界定概念内涵，通过阅读相关书籍、网上查阅文献等途径，确定参照群体、从众消费行为等与本研究课题相关的概念。

3. 研究的方法与方案

研究方法：1.文献资料法，主要研究的文献有：国内外学术界对参照群体、从众消费行为等方面的理论研究；国内外关于大学生参照群体、从众消费行为的理论研究；与研究分析需要相关的数理统计方法，为调查研究奠定基础2.问卷调查法，根据研究需要，设计调查问卷。

通过小范围的试调查，对问卷进行改进以保证其合理性。

采用随机抽样的方法，对校园内不同类型的大学生发放问卷，进行调查，并通过后期的筛选保证调查问卷的有效性，获取有效的调查结果3.访谈法，通过与受调查者面对面的交流，在解释问卷内容的同时收集一些客观的事实材料，有利于被调查者对问卷的理解，也有利于调查者对现象的进一步认识4.数理统计法，对筛选得到的有效问卷的成果进行统计，将问卷调查的结果转化为数据，用spss软件以及数理统计的原理，对数据进行处理与分析，评估大学生从众消费行为的情况，为调查研究的结论服务技术路线：可行性分析：首先在资料的阅读方面，得益于如今发达的网络以及学校提供的丰富的网上文献资源和纸质文献资源，研究中的文献资料极易获取。

4. 研究创新点

本研究不同于以往站在营销厂商的视角，而是从大学生消费群体出发，从消费者的立场思考参照群体的影响和从众消费行为，以求正确地引导大学生消费群体用科学合理的态度认识和对待从众消费，合理地调整自己的消费行为，科学地规划自己的消费计划。

不同于以往一边倒地把从众消费归结为负面效应，本研究将在关注从众消费的负面影响的同时，实事求是地去认识其积极作用，了解正常的从众消费行为，对从众消费行为的性质加以界定。

鉴于学术界对大学生从众消费的研究往往只关注现象归纳的表层，较少地关注了大学生从众的内在形成机制，尤其更少系统梳理大学生从众受哪些因素的影响，本研究将尝试探索参照群体对大学生消费行为的内在影响机制，对大学生从总消费行为进行较深层次的分析以更好理解这一普遍的行为。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（1）2018.012018.02 研究课题与研究目的的确定（2）2018.022018.03 相关文献的阅读研究，参考学习恰当的研究思路，了解最新的研究成果，完成论文的开题报告（3）2018.032018.04 设计调查问卷，并在校园内进行小范围的试调查，根据试调查情况进一步改善问卷（5）2018.042018.05 发放问卷，开展问卷调查，保证问卷发放的随机性。

回收问卷后对问卷的有效性进行筛选（6）2018.05 根据问卷结果进行统计，运用数理统计的方法对数据进行分析，根据数据分析结果和相关文献资料，完成研究报告的撰写