影响消费者购买农产品意愿的因素分析——以南京市为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题的意义、国内外研究概况、应用前景等一、选题意义： 在我国经济发展迅速，农产品市场渐渐成熟，农产品供不应求的背景下，消费者对农产品的需求多样化，对品质要求越来越高。

而农产品具有供给的季节性强，短期总供给缺乏弹性，需求的大量性，连续性，多样性，农产品营销受政府宏观政策调控等特点使农产品的市场营销变得尤为关键。

为农产品设计独特的营销方案来提高农产品的营销水准有利于拓宽农产品的销售渠道，加快农产品的流通速度，还能大幅度降低农产品销售的成本，有效提高产品竞争力，推动农村现代化发展，让农民增收并且发展相关企业。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题四、研究目标：在观察、总结各类农产品销售市场的基础上，描述农产品市场模式及现状；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，研究消费者购买农产品的意愿，分析制约消费者购买农产品的限制因素和原因，探讨影响消费者购买农产品意愿的因素，以及这些因素的影响程度，以便提出有针对性的建议，增强消费者的购买意愿，促进农产品营销发展。

五、研究内容：（1）描述我国农产品营销的现状，包括营销的模式、典型农产品销售市场以及销售规模；（2）根据国内外学者关于消费者购买农产品意愿的研究分析，本研究将消费者购买农产品意愿的影响因素归为四类：消费者个体特征（性别、年龄、收入、文化程度）；消费者对购买的感知（交易市场安全、交易便捷、购买经历、群体效应）；农产品属性（产品安全、种类、新鲜度、价格、品牌知名度）；卖家因素（卖家信誉度、产品展示效果、口碑推荐、物流服务质量）。

从以上四个方面，分析消费者购买农产品意愿的各个影响因素及影响程度；（3）根据研究结果，提出相关建议，以增强消费者购买农产品的意愿，促进农产品营销发展。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析七、研究方法：（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，以获得有益的启示。

（2）专家咨询法：走访农产品营销方面的专家学者，以便探析影响消费者购买农产品的深层次原因。

（3）问卷调查与访谈法：以南京市民为调查对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究消费者网购农产品的意愿及其影响因素。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处：（1）本文在走访，调查各类农产品销售市场的基础上，描述农产品营销的模式及现状。

工作量较大，调查内容在南京市由很大的实用价值（2）现有文献大多从宏观角度对中国农产品营销进行分析，本文以南京市为调查地点进行实地考察，从消费者角度对农产品市场进行分析并提出农产品营销观念，在这类研究中属创新之举。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展：（1）2017年1月15日2017年2月24日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2017年3月1日2017年3月10日：在南京市选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2017年3月15日2017年4月5日：联系好各调查单位，在南京市各地区进行实地调查研究；同时对网络消费者发放调查问卷，进行网络调查，收集原始数据。