大学生互联网消费金融使用意愿的研究——以南京农业大学为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义近年来，随着互联网技术、信息通讯技术不断取得突破，互联网金融得到了快速发展。

作为互联网消费金融的新生力量，专门面向高校学生的校园互联网消费金融产品也纷纷上线并急速占领市场。

这些产品的出现，满足了大学生的信贷消费需求，填补了传统信贷服务在大学生群体中的缺位。

2. 研究的基本内容和问题

研究的目标、内容和拟解决的关键问题1. 研究目标在查找有关文献的基础上，对校园互联网消费金融进行界定，描述互联网消费金融的发展现状和趋势。

通过发放调查问卷的方式对大学生消费互联网金融产品的行为和意愿进行调研，挖掘分析影响大学生使用该类产品的影响因素，从而为校园互联网消费金融的发展提出改进措施与合理化建议。

2. 研究内容(1) 对校园互联网消费金融进行界定(2) 描述大学生使用互联网金融消费的现状，包括消费形式、典型的消费平台以及使用的规模。

3. 研究的方法与方案

研究方法、技术路线及可行性分析1.研究方法 (1)文献分析法通过研读国内外有关互联网金融的文献，对校园互联网消费金融等概念进行界定，对目前的发展现状和趋势进行总结并做文献综述。

根据所了解的研究情况，为本次研究假定影响因子。

(2)问卷调查法结合本文的研究目的、特点设计问卷；随后，进行小规模的预调研，结合预调结果对问卷进行修正，保证问卷的一致性和有效性；最后，再通过线上线下两种渠道进行大规模正式问卷的发放与回收。

4. 研究创新点

特色或创新之处本研究的创新之处主要有两个方面：（1）有关校园互联网消费金融的文献很少，这是一个较新的研究领域。

（2）现有的文献主要集中于大学生对信用卡的使用意愿与行为，对互联网消费金融的研究多集中在整体行业的发展，而较少关注大学生这一细分市场。

本文从大学生互联网消费金融的行为和意愿出发研究影响因素。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展1.研究计划本文的研究将从以下几个方面进行：第一，通过梳理和回顾国内外相关的研究现状以及背景，提出本文的研究对象以及研究问题，并明确本文的研究目标。

第二，结合相关文献成果以及理论基础，构建本文的理论假设模型，同时提出本文的研究假设。

第三，在上述步骤的基础上，综合国内外相关文献以及相关学者的成熟量表进行问卷设计，继而进行问卷的发放与回收，并利用收集的数据对问卷进行信效度分析。