苹果原产地形象对消费者购买意愿的影响——以烟台苹果为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义在社会经济水平不断提高的今天，截止2015年，中国社会消费品零售总额已达300930.8亿元。

食品消费是我国居民消费的重要组成部分，随着我国居民消费水平的提高与电子商务的发展，消费者面临的食品种类越来越多。

在此背景下，如何开发消费者的消费意愿，成为各生产者所面临的现实问题。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标本课题旨在通过在现有理论和相关文献研究的基础上研究原产地形象对消费者购买意愿的影响。

二、研究内容本课题的研究内容主要包括以下几个部分：第一章引言。

该部分主要阐述研究的背景，明确本文的研究目的及意义，确定研究内容与框架，明确研究思路和方法，表明本文的主要研究贡献；第二章文献综述与理论分析。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法(1)文献研究法首先通过文献阅读研究确定了本研究的主题并形成了基本的研究思路，其次通过文献找到了本研究的理论基础和依据，构建研究模型提出研究假设，最后通过文献研究设计变量的研究量表测量变量。

(2)访谈法随机取样，对消费者进行深度访谈，通过对访谈资料的整理，结合相关文献的研究成果，为后期假设模型的构建、调查问卷的设计打下基础。

(3)实地调查法结合本文的研究目的、特点、框架设计问卷；随后，进行小规模的预调研，结合预调结果对问卷进行修正，保证问卷的一致性和有效性；最后，再进行大规模正式问卷的发放与回收。

4. 研究创新点

1.在研究主题的选择上，本文将原产地从来源国范围缩小到来源地范围，探究原产地形象对消费者购买意愿的影响。

以往研究大多研究来源国层面，很少对来源地这一区域范围进行研究。

2.在变量选择上，引入区域声誉这一中间变量，探究其在来源地形象与消费者购买行为之间的调节作用。

5. 研究计划与进展

一、研究计划本文的研究将从以下几个方面进行：①在梳理和回顾国内外相关的研究现状以及背景下，提出本文的研究对象以及研究问题，并明确本文的研究目标。

②结合相关文献成果以及理论基础，构建本文的理论假设模型，同时提出本文的研究假设。

③在上述步骤的基础上，综合国内外相关文献、深度访谈结果以及相关学者的成熟量表进行问卷设计，继而进行问卷的发放与回收，并利用收集的数据对问卷进行信、效度分析。