大学生网购生鲜水果的购买意愿分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义：随着科学技术的进步和发展，尤其是信息通信技术的突飞猛进，为经济社会的发展开辟了前所未有的广阔空间，特别是互联网的实时互动带来社会运转效率的提高，引起人类生产生活方式的深刻变化。

生鲜水果的销售渠道不再是传统的单一形式的实体店铺，网络交易平台的出现为生鲜水果销售注入了新的活力。

网购水果对于大多数人而言还处于新兴事物阶段，水果网络营销处于尝试推广阶段，这也极大地推进了生鲜水果市场的发展，拓宽生鲜水果的销售渠道，加快生鲜水果的流通速度，还能大幅度降低生鲜水果销售的成本，有效提高产品竞争力，有利于提高广大果园企业的收入。

4. 研究创新点

特色或创新之处：（1）本文在观察、总结生鲜水果销售网站的基础上，描述生鲜水果网络营销的模式及现状。

目前，对生鲜水果销售网站进行梳理、总结和描述的文献很少，这是一个较新的研究领域。

（2）现有的文献大多从宏观的角度上研究农产品网络营销的现状、问题及对策，而很少从大学生消费者的角度来研究网购生鲜水果的满意度影响因素及其影响程度。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展：（1）2018年1月14日2018年1月20日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。

（2）2018年1月20日2018年2月26日：在南京农业大学做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。

（3）2018年2月26日2018年3月5日：联系好各调查高校同学，在南京高校进行实地调查研究；同时对大学生发放调查问卷，进行网络调查，收集原始数据。