品牌IP化对品牌形象的影响研究 ——以三只松鼠为例开题报告

全文总字数：4637字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义

当今的品牌面临着越来越大的挑战：日益碎片化的媒体环境，多元化的消费场景，独立而割裂的单次营销活动效果不佳，非原创性手法在市场上很难具有穿透力，也很难创造出好的传播效果。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

（1）文献研究法：本论文主要通过查阅、分析研究现有相关研究文献，同时利用互联网搜集三只松鼠公司的相关资料，以获得有益的启示。

（2）案例分析法：以三只松鼠公司品牌IP化作为案例分析，总结其成功的经验和可以优化的地方，形成品牌IP化案例的同时也为其他公司进行品牌IP化提供可借鉴的经验。

（3）问卷调查与访谈法：以中青年消费者为主要调查对象，通过问卷调查与访谈，研究品牌IP化影响消费者购买行为的因素，问卷设计过程中力求做到全面、合理、可行，并能为设计的研究提供有效的信息和数据。问卷调查采用抽样调查法。

（4）描述性分析法：通过整理和统计问卷调查所得到的信息和数据，绘制统计图表，对品牌IP化对品牌形象的影响因素进行描述性分析。

二、技术路线

三、可行性分析

（1）通过文献检索、问卷调查和案例分析等多种研究方式的结合，能够比较科学、全面地研究品牌IP化对品牌形象的影响因素，并分析各因素的影响程度。

（2）前人的相关研究经验能够从理论和方法上提供很好的指导和帮助。

（3）调查问卷主体是青年消费者，素质较高易于配合，问卷调查相对容易实施。

（4）论文的整体框架已确定，在这样清晰的思路下，撰写毕业论文基本上不会出现太大困难。

4. 研究创新点

（一）目前品牌IP化是一个较新的研究领域，对于品牌IP化进行梳理、总结和描述的文献很少。本文通过调查与案例分析的方式，探究品牌IP化对于品牌形象的影响因素。

（二）现有文献大多数是研究品牌形象本身的影响因素，本文从品牌IP化的角度出发，从更细的角度出发，研究品牌IP化对于品牌形象的影响因素，这是本文的创新之处。

5. 研究计划与进展

（1）2019年1月1日——2019年2月28日：

理清研究思路，学习研究方法，深化课题的研究思想，研读现有的相关文献，完成开题报告的撰写工作。

（2）2019年3月1日——2019年3月10日：