1. 研究目的与意义
植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的。
由于互联网的发展再加上传统广告传播方式受到许多方面的限制，因此植入式广告这种新型营销模式在国内市场巨大并且发展势头强劲。
但与此同时也存在许多问题，如一些广告植入的过于生硬，广告植入太多等等都会使观影观众造成抵触情绪。
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2. 国内外研究现状分析
见附件文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
1. 绪论
1.1研究背景
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4. 研究创新点
通过制作调查问卷来对电影植入式广告影响因素进行定量分析，分析影响因素及发展前景，促进电影植入式广告营销模式的发展。
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