多屏互动时代内容营销趋势分析开题报告

1. 研究目的与意义

在多屏时代，屏幕构成了一个完整的生态系统。

屏幕无处不在，相互依靠。

社交媒体与主流媒体相互依赖，没有独立存在的媒体。

2. 国内外研究现状分析

[1] 李欣.内容营销:消费者到底想看什么?[J].成功营销.2013(12)[2] 孔清溪.隐性与显性的优势互补内容营销与传统广告的全方位解析[J].广告大观(理论版).2009(02)[3] 赵苑君.社会化媒体的品牌营销[J].信息通信.2011(03)[4] 邓煜,唐大麟,于梦.社会化媒体时代的品牌营销之道[J].现代营销(学苑版).2011(11)[5] 杰米特纳.社会化媒体时代的营销哲学[J].IT时代周刊.2013(08)[6] 汤蓉.微电影营销特点分析[J].中国电影市场.2012(10)[7] 葛倩影.浅析中国微博营销发展趋势[J].中国集体经济.2012(01)[8] 周懿瑾,陈嘉卉.社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J].外国经济与管理.2013(06)[9] 未来社交媒体10大趋势[J].中国传媒科技.2011(07)[10] 吕勇.网络内容营销的成功践行[J].广告人.2011(05)[11] 挖掘内容营销的无限潜力[J].广告大观(综合版).2013(12)[12] Andrea H. Creating buzz：opportunities and limitations of social media for arts institutions and their viral marketing, International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing,2012; 17(3), 173-182.[13] Carmen C. Social and attitudinal determinants of viral marketing dynamics. Computers in Human Behavior，2011,27(6)，2292-2300.[14] Raei H. A New Algorithm for Positive Influence Dominating Set in SocialNetworks. Advances in Social Networks Analysis and Mining (AS ON AM), 2012IEEE/ACM International Conference on.2012,8(26),253-257.

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：前言说明选题的目的及意义1.目前市场上多屏内容营销发展现状；2.内容营销变革的三个维度 ；3.原生营销与传统营销的区别；4.内容营销在多屏互动时代下的策略分析；5.内容营销未来趋势分析及建议.研究计划：1、选题 12月30日，明确选题2、成开题报告 4月1日开题报告初稿，4月10日定稿上传3、论文初稿 4月20日前论文初稿4、论文修改稿 5月7日前论文修改稿5、论文最后定稿 5月25日前论文最后定稿完成答辩提纲及PPT，随时准备答辩

4. 研究创新点

通过对多屏互动时代下内容营销现状的分析，通过与传统营销的对比，发现其营销体系变革的特色，在此基础上提出更为有效的营销策略，对其未来发展趋势进行预测分析。

同时，也给一些企业在激烈的市场环境中更加快速地适应多屏互动时代下内容营销的创新，拉近与消费者之间的距离。