1. 研究目的与意义
中国人在消费中更重视别人的看法和意见，更关注个人消费的社会群体效应。无论是古代还是今天，无论是富贵还是贫贱，无论是城市还是农村，面子的问题尤为重要，送礼、维系体面和关系等被视为是基本需要，争脸、给面子和礼尚往来被列入基本行为规范。由此，形成了中国社会中根深蒂固而又广为普及的面子意识、面子观念。这甚至构成驱动消费的重大动因，从而造就出一个巨大的、中国特有的特殊消费市场。大学生消费群体是整个中国消费群体中的一个特殊的亚消费群体。他们的生活水平、生活状态和价值取向影响着他们的消费水平、消费状态和消费的意义。长期以来，在我国，消费行为的研究还没有得到足够的重视。本文以南京林业大学学生为研究对象探讨90后大学生的面子意识以及对购买意愿的影响。
2. 国内外研究现状分析
另附页，撰写参考文献综述或者翻译外文参考文献
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
前言说明选题的目的及意义
1、面子消费的理论概述
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4. 研究创新点
通过对南京林业大学学生的调查研究分析，发现面子意识对90后大学生消费意愿的影响因素。分析这些因素在影响过程中的作用方向、大小，从而通过控制因素变量来提出改进购买行为的方案和创新方法。
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