统一vs康师傅方便面营销策略对比研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济的发展，人们生活节奏的加快和生活水平的提高，使得人们对速食品的要求也越来越高。方便面的生产和消费量持续增长，我国已成为世界方便面产销第一大国，目前中国年人均消费方便面34包，作为世界第一人口大国，面食又是我国居民传统主食，所以方便面潜在消费市场巨大，关键在于如何应对方便食品多样化、个性化发展趋势，及在营养与安全方面技术创新和产品升级。统一与康师傅作为国内方便面行业的龙头企业。在营销模式上大同小异。

营销策略问题一直是一个具体的现实问题，相关理论和方法非常丰富。但目前国内外对于方便食品的营销策略研究成果相对较少，因此，针对具体而有代表性的企业：统一与康师傅。对这两家的方便面营销策略从4P角度展开对比研究，通过一系列的分析总结，取长补短，并可对其他领域的应用产生启示。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

基于4p营销策略，通过对国内最大的两家方便面企业：统一与康师傅，进行对比研究，从消费者角度讨论两家企业在营销策略上的异同点，并指出其优劣。从而得出一个较完整的营销策略研究成果。

研究计划：

2015年1月上旬2013年2月上旬

基本确定研究方向，搜集资料，建立论文框架。

4. 研究创新点

将采取问卷调查方式，从消费者的角度分析统一与康师傅在营销策略方面的异同，以图表形式与数据分析，得出消费者倾向。结合消费者倾向对两大企业个子营销策略的优势劣势作出分析，总结。从而得出有数据支撑的研究成果。