全文总字数：7499字
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
本文所指的老字号，均是符合中国商务部的确认标准：具有 50 年以上的发展历史，工艺、技术考究、产品质量好、能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外享有较高知名度的驰名商标、传统商铺和工艺。
据有关部门统计，新中国成立初期，中国有16000多家老字号企业。这些老字号平均都有年以上的历史，最长的甚至有三四百年。目前，商务部认定的中华老字号共1128家，平均有160多年的历史，主要为食品药品和餐饮业，合计占比60%以上。全国几乎各省（直辖市、自治区）都有中华老字号，其中，以马应龙、五芳斋、久康等为典型的位于湖北省的中华老字号品牌共计26家。
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2. 研究的基本内容与方案
2.1基本内容与目标
1) 价格折扣策略研究
针对老字号品牌新产品推出时所制定的价格折扣策略，研究不同价格折扣呈现形式和折扣幅度等因素对具体品牌促销效果的影响，优化新产品推出所使用的价格折扣策略。
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3. 研究计划与安排
2020.2.29-2020.3.8：完成论文第一章
2020.3.9-2020.4.30：完成论文的主体部分
2020.5.1-2020.5.2：检查修改完成第一次论文初稿
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4. 参考文献（12篇以上）
[1] 千丹丹. 互联网时代下老字号品牌建设问题研究[d].对外经济贸易大学,2017.
[2] 胡悦. 老字号品牌价值评估及价值提升策略研究[d].浙江财经大学,2017.
[3] 刘媛媛. 老字号品牌延伸影响因素的研究[d].天津大学,2014.
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