恒大地产的营销模式研究开题报告

全文总字数：657字

1. 研究目的与意义

目前房地产作为一个地区甚至一个国家的支柱性产业，一直受到国家、政府以及消费者的广泛关注，而房地产销售中占重要地位的市场营销策略，在帮助开发商确定投资方向，作出正确的投资决策和解决房地产开发及今后发展方向及房地产销售有关问题的决策和技巧等方面有着不可代替的作用。

房地产营销理论正随着市场的发展而不断的变化。今后肯定会有更多的营销模式出现，但是每一种营销模式都会有其优点和缺点，企业要想生存、发展，就必须要使自己的产品在市场上适销对路，适应和满足市场的需求。

2. 国内外研究现状分析

目前被普遍认可的营销理论主要有：4p理论、4c理论、4r理论。

美国营销学学者麦卡锡教授提出了著名的4p营销组合策略。4p是市场营销组合中的四大基本要素，即产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)。

美国营销专家劳特朋教授提出了以顾客为中心的4c营销理论。4c理论重新设定了市场营销组合的4个基本要素，即消费者(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)和沟通(communication)。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1前言

1.1研究背景（问题的提出）

4. 研究创新点

一、以恒大为例来分析房地产的营销模式现状；

二、通过对恒大地产当前营销模式的分析，来解析它的营销模式的创新之处；

三、通过对恒大地产上述两点的分析及与同类地产企业的营业模式的对比，为恒大地产未来的进一步发展提供指导性意见。