基于UGC的移动音乐终端用户黏性影响因素研究——以网易云音乐为例开题报告

全文总字数：7104字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

中国互联网络信息中心（china internetnetwork information center，cnnic）于2018年1月31日发布最新数据，截至2017年12月，中国网民规模已达到7.72亿人次，互联网普及率为55.8％，同比增长2.6个百分点，超过全球平均水平（51.7％）4.1个百分点。我国互联网的普及以及庞大的网民群体促使网络用户对互联网使用需求和使用方式的改变。

移动互联网的使用规模为中国的移动文娱产业带来了巨大的人口红利且随着“泛娱乐”概念的兴起，居民的娱乐消费行为被带动，当针对用户消费习惯及个人兴趣的娱乐消费领域的深入细分，用户的付费意愿在不断提升。在当下中国文娱产业发展的黄金时期和全球音乐产业持续增长的背景下，我国音乐产业得到了迅猛发展，其中数字音乐成为引领中国音乐行业发展的主要引擎。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

收集整理相关文献及研究成果，总结待研究的方向以确认研究目的，做出研究模型与假设，通过问卷调查、数据分析等研究方法得出具有理论意义与现实意义的结论，最后进行全文总结与研究展望。希望通过本研究更清晰的探讨顾客参与与用户黏性之间的关系，为今后相关研究提供更明确的方向，为相关企业提供营销层面上的建设性意见，最终提高互联网产品的用户体验。

摘要

关键词

目录

第1章 绪论

1.1研究目的和研究意义

1.1.1研究目的

1.1.2研究意义

1.2国内外相关研究综述

1.2.1 顾客参与研究综述

1.2.2用户黏性研究综述

1.2.3网易云音乐等互联网音乐产品的营销策略研究综述

1.3研究内容和研究方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

第2章 研究假设与模型构建

2.1影响因子的提取

2.2研究假设的提出

2.3假设总结与模型构建

2.3.1研究假设总结

2.3.2概念模型构建

第3章 研究设计

3.1问卷量表设计

3.2预调研数据收集与分析

3.3本章小结

第4章 实证分析

4.1样本描述性统计分析

4.2信度效度分析

4.3因子分析

4.4相关分析

4.5回归分析

4.6研究结论与分析

第5章 全文总结与研究展望

5.1全文总结

5.2研究展望

参考文献

附录

致谢

2.2技术方案：

2.2.1研究方法

本研究通过将多种研究方法综合运用的方式来实现研究效果，其研究方法主要包括以下几种：

（1）文献研究法。通过搜集国内外研究问题的参考文献，对UGC模式、顾客参与、用户黏性及相关因子理论进行梳理，了解变量的研究现状，确定文章的研究方向并在此基础上形成相关研究思路，为理论分析提供依据。

（2）问卷调查法。阅读相关文献并设计相关调查问卷，通过预调研调整问卷后收集有效的数据进行信度和效度的检验，并进行有效的实证分析数据为理论分析提供数据支撑，使得研究结果更加真实有效。

（3）数据分析法。本研究通过 SPSS22.0 对数据进行处理，对所发放的调查问卷数据进行描述性统计分析、信效度检验、回归分析，以此来验证论文所提出的相关假设。

2.2.2技术路线图

3. 研究计划与安排

（1）2019年12月17日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 史伟;郜雅欣. ugc电商平台发展策略及其影响因素——以小红书为例[j].湖州师范学院学报,2019,41(8),105-110.

[2] 刘洁.基于微博的ugc营销机制研究[j].品牌战略与电子商务,2018,(34),53-53

[3] 顾润德,陈媛媛.社交媒体平台ugc质量影响因素研究[j].图书馆理论与实践,2019,(3),44-49