综艺节目植入广告对消费者态度影响研究开题报告

全文总字数：6783字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法，首先通过大量的文献阅读和理论学习，总结关于植入广告、感知价值理论研究的国内外研究现状，分析广告植入的营销特性，确定本文研究的自变量因素和中介变量；梳理有关综艺节目植入广告以及其广告效果的理论文献，在各类参考的基础上提出研究假设，构建模型。通过问卷的形式搜集样本数据，利用spss软件对调查数据分析，验证构建模型的科学性，最后修正模型，并根据得出的结论给出提升企业在综艺节目中广告投放的建议，并针对研究局限性提出未来的研究方向。具体可分为五章，如下：

3. 研究计划与安排

3．进度安排

1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日前：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2020届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]李丽.综艺节目植入广告研究[j].新媒体研究,2019,5(12):68-69.

[2]吴月燕,彭璐珞,严露娜,周南.“阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度[j].南开管理评论,2019,22(01):213-224.