网络主播对消费者购买的影响因素研究-以美妆行业为例开题报告

全文总字数：7478字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1、目的及意义

1.1研究目的

近两年来, 随着互联网技术的迅速发展，各行业纷纷进军电商平台，尤其是电商直播卖货逐渐成为一种新的互联网业态。而美妆行业由于市场规模巨大，传统的营销方式已经不能满足当前的市场发展，电商直播的出现很好的解决了当前的困境。与此同时，网络直播作为一种新的媒介形态, 随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化, 越来越多的人接受这种传播形式, 直播队伍逐步扩大,美妆行业的电商网络主播也不断涌现。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

第一章为绪论。从互联网的快速发展和美妆行业选择新的营销方式——网络直播，从而越来越多的美妆主播进行网络直播卖货出发，说明本研究的市场现状与相关文献描述，阐述本文的研究内容与研究方法，介绍技术路线，最后提出本文的创新点。

第二章为相关理论基础。首先介绍美妆行业的发展现状，首先对网络直播、电商网络主播、意见领袖、消费者购买等进行概念区分及逻辑阐述。然后对学术界己有的相关研究按照一定顺序进行梳理。

第三章：电商网络主播特征对消费者购买的影响研究假设与模型。根据第二章的总结与分析，结合理论依据提出本研究的假设对并且对相关变量进行定义，并依据假设构建研究模型。问卷设计部分就是参考相关成熟量表，根据电商网络直播的特点设计量表问项，发放问卷。

3. 研究计划与安排

1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

2）2020年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

3）2020年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。

4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩ppt，各组进行开题答辩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 严小芳．场景传播视阈下的网络直播探析［j］．新闻界，2016(15):51-54

[2] 蘧璇．网络直播用户使用意向及其影响因素研究［d］．重庆：西南大学，2017