短视频内容营销对旅游动机的影响分析开题报告

全文总字数：8484字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1.1 研究目的

近年来，国内短视频行业迅猛发展，越来越多的人热衷于在闲暇时间通过看短视频消磨时间。短视频以其占用时间短、趣味性强等特点，把握当下移动互联网用户的娱乐倾向，迅速培养起用户的使用习惯，收获了一批高度黏性的用户。高黏度用户与信息密集的特点，使得短视频平台成为了营销内容的又一有力输出渠道。

随着经济水平的提高，近年来国内旅游业市场蓬勃发展。然而国内旅游业市场的营销手段仍比较单一，主要为在各类渠道投放广告以提高知名度。然而，景区方的立场下，对于景区的简单介绍，很难使消费者产生消费的冲动。想要做到从全国数千a级景区中脱颖而出，在消费者心中留下深刻印象，仅仅是提高知名度是不够的。

因此，本文的研究目的如下：

2. 研究的基本内容与方案

1.1基本内容与目标

本文研究短视频这一新兴社交媒体在旅游业营销中对旅游出行动机的影响。作为近年来最为火热的社交媒体，短视频以其内容密集、传播快速等特点，成为了营销内容传播的又一优质渠道。具体以数据及分析，探究短视频平台特质对个体社会认同构建产生的影响，以及进一步对旅游出行动机和决策的影响。最后基于研究结论，试图提出旅游业营销在短视频社交媒体中的高效应用。

1.2研究理论

1.2.1 动机理论

动机理论是指关于动机的产生、机制、动机与需要、行为和目标关系的理论。动机是心理学中的一个概念，指以一定方式引起并维持人的行为的内部唤醒状态，主要表现为追求某种目标的主观愿望或意向，是人们为追求某种预期目的的自觉意识。动机是由需要产生的，当需要达到一定的强度，并且存在着满足需要的对象时，需要才能够转化为动机。

1.2.2 社会认同理论

社会认同理论是亨利·塔菲尔 、约翰·特纳等人提出并加以完善的。社会认同理论认为：社会认同由类化、认同和比较三个基本历程组成。类化指人们将自己编入某一社群；认同是认为自己拥有该社群成员的普遍特征；比较是评价自己认同的社群相对于其他社群的优劣、地位和声誉。透过这三个历程，人们抬高自己的身价和自尊。社会认同理论把个体对群体的认同摆在核心的位置，认为个体通过社会分类，对自己的群体产生认同，并产生内群体偏好和外群体偏见，个体通过实现或维持积极的社会认同来提高自尊，积极的自尊来源于在内群体与相关的外群体的有利比较。社会认同理论首次把人际和群际行为进行了区分，并把认同在个体和群体层次上区分为个人认同和社会认同两种自我知觉水平。另外，社会认同理论还对人际比较与群际比较、个体自尊和集体自尊进行了区分。

3. 研究计划与安排

2020.01.10之前：完成毕业论文开题报告；

2020.03.20之前：阅读相关文献，并写出简要理论概述；

2020.05.10之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]王新月,王兴超,雷雳,王鹏程,周浩.社交网站在社会认同发展中的作用[j].心理科学进展,2018,26(11):2024-2034.

[2]刘庆奇,孙晓军,周宗奎,牛更枫.社交网站中的自我呈现对青少年自我认同的影响:线上积极反馈的作用[j].中国临床心理学杂志,2015,23(06):1094-1097.

[3] caihong jiang, wenguo zhao, xianghongsun, kan zhang, rui zheng,