网络营销模式中“魅族”和“小米”的比较研究开题报告

全文总字数：773字

1. 研究目的与意义

随着互联网时代的到来，网络带动了经济的飞速发展，很多企业在合理高效利用互联网的过程中获得了不小的成绩，由此也出现了许多不同的网络营销模式。作为两家成立不久的新兴网络营销公司：小米和魅族，在网络竞争越发白热化的今天，如何利用网络资源来扩大竞争优势呢？该选题就魅族和小米的营销现状及存在的问题进行比较分析并提出具体的营销策略建议，对目前网络营销的发展有一定的研究意义。

2. 国内外研究现状分析

一、国内研究现状

1、国内网络营销发展现状

从网络出现发展到今天，中国已经成为世界上网络规模最大的国家。互联网所呈现的新的服务方式，在促进创新经济增长的过程中发挥了十分重要的作用。越来越多的创业者在互联网营销当中实现自己的商业梦想，我国的互联网加速向传统产业的渗透和溶合成为支持经济发展方式转变和产业结构优化调整的手段和重要的方式。随着互联网不断向社会生活当中渗透，越来越多的传统企业，特别是中小型企业对网络营销的认知和需求进一步的提高增强。网络营销部分的投入在企业的营销活动当中所占的比重不断的加大，整体来说，网络营销的整体市场规模增长势头十分强劲。由于互联网不存在空间的局限性，网络营销所涉及的行业和领域也非常广泛，网络中的营销方式也日趋多样化，营销的产品和服务在创意、质量、效果以及精准度等方面正在不断的提升。此外，电子商务、移动互联网、网络社区、微博等网络平台的迅猛发展使得网络充分展示了它的的平台性，开放性与互动性，也为其在服务和商业模式上的创新带来了更为广阔的空间。

3. 研究的基本内容与计划

前言说明选题的目的及意义

1、网络营销理论概述

2、运用swot模型分析比较魅族与小米

4. 研究创新点

通过对魅族科技和小米科技的网络营销现状的比较分析，发现其优势与不足，提出更为有效的营销策略。同时，以小见大，探讨网络营销在中国的发展新模式，以促进网络营销方式在激烈的市场环境中更加健康快速地发展。