移动音频平台的传播策略研究——以“看理想”APP为例开题报告

全文总字数：7217字

1. 研究目的与意义（文献综述）

一、研究目的和意义：

根据中国互联网络信息中心第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%；手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，整体而言，互联网普及率超过六成，移动互联网使用持续深化。移动互联网给现代人赖以生存的媒介环境带来了重大变革，逐渐改变了传统的媒介形态与人们的媒介使用方式；与此同时，在万物皆媒的泛媒时代，车联网、智能家居、可穿戴智能设备等进一步拓展了传播渠道。在此背景下，音频凭借其天然的伴随性属性，日益嵌入日常生活的碎片化时间与各类移动场景，在当代传播格局中的重要性日益显著；音频内容产业异军突起，以有声书、知识付费、音频直播为代表的“耳朵经济”欣欣向荣。iimedia research（艾媒咨询）数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人；预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给，2020年“耳朵经济”有望进一步激发。

移动音频平台依据资本性质可划分为商业性网络原生平台和传统广电转型而来的融媒体平台两类；前者以喜马拉雅 fm、蜻蜓 fm、荔枝 fm 三大巨头为代表，吸纳了国内超过 8000 万的用户资源; 后者以中央广播电视总台开发的云听、hitfm，以及地方电台相继开发的听听 fm( 北京电台) 、阿基米德fm( 上海东方广播) 、大蓝鲸( 江苏电台) 等为代表，这些 app 产品以移动电台的新模式创新了传统广播的传播方式。而从整体发展态势来看，融媒体音频平台囿于体制机制、商业模式、运营思维等方面的桎梏，在市场占有率和商业变现能力上不敌网络原生的移动音频平台，后者经由早期的内容资源之争、用户流量的跑马圈地，到中期商业模式的深度探讨，各头部平台现已逐步确立了各自的发展优势：喜马拉雅fm、蜻蜓fm形成了以内容资源为核心的综合性内容聚合平台；荔枝fm“去fm化”，打造以ugc为主要生产模式、音频直播为主要内容形式的音频社区；懒人听书深耕有声书领域。当前，移动音频行业呈现寡头竞争态势，完成多样化的商业布局。

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究方法

   本文拟采用文献分析法、个案研究、访谈法三种研究方法，探讨移动音频平台的传播策略。首先，使用文献分析法厘清移动音频平台的概念、梳理行业兴起的背景及演化路径、总结宏观层面上的传播策略；其次，对“看理想”app进行个案研究，具体分析看理想app在内容、受众、营销方式等方面的的差异化传播策略，并探讨其面临的发展瓶颈、可行的提升策略；同时，辅以访谈法研究移动音频平台用户的媒介接触习惯及使用心理。

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   3. 研究计划与安排

   1. 进度安排

      第1-2周：进行选题调查：查阅相关文献资料，了解研究现状，明确选题的价值，弄清选题的可行性，设计研究的内容与思路。

      第3周：确定方案，完成开题报告。

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      4. 参考文献（12篇以上）

      七、参考文献

      [1]易观. 中国移动音频市场年度综合分析[r]. 2019-03-04.

      [2]艾媒咨询. 2019中国在线音频市场研究报告[r]. 2019-03-04, 23, 21, 34.

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