7-11便利店营销策略研究开题报告

全文总字数：1575字

1. 研究目的与意义

连锁便利店是最具竞争力的零售业态之一，7-11便利店作为全球最知名的连锁便利店，其成功经验值得借鉴。目前我国经济处于高速发展阶段，有利于实现连锁便利店的快速扩张。本文运用营销4P理论、4C理论及SWOT分析方法，综合国内外对7-11经营方式的相关研究，比较分析了7-11便利商店营销策略的优势和劣势，提出对我国便利店发展的策略和建议。

2. 国内外研究现状分析

在国外，便利店发展比较成熟，对于便利店的营销策略的研究也比较全面，日本7-11的CEO对7-11为何成功就有比较全面的见解。

在国内，连锁经营还处在导入发展期，便利店并不普遍，适应于国外的营销策略也不见得适合中国国情，受经济条件、经营理念等的影响，国内研究者对便利店的研究处于理论阶段，国内便利店企业面临着发展模式的问题，领导者对于这个问题的理解过于模糊。

3. 研究的基本内容与计划

本文通过对7-11便利店营销策略的研究，得出其成功之处，并对国内便利店的发展作出指导意见。

提纲：

目录

4. 研究创新点

随着我国内经济的飞速发展，国内便利店也将进入黄金发展期，人们的生活将离不开便利店。本文通过多种理论研究方法，以及将7-11与其他知名便利店的营销策略的比较，得出对我国便利店发展的建议。