“重回汉唐”汉服企业品牌策略研究开题报告

全文总字数：4459字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.目的及意义1.1研究的目的及意义汉服即汉民族传统服饰,是联系我们民族服装文化过去、现在以及未来的一条重要脐带,更是民族服装文化非常重要组成部分。

不同服装品牌给顾客带来不一样的感受，礼服，运动服等根据不同顾客的需求设计出个性化的服装产品，进而形成自己的品牌。

而今重新掀起的“汉服热”,意味着对中华传统文化的再发掘利用,其所具有的文化内涵是丰富多彩的。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容2.1.1 基本内容第1章绪论1.1研究的目的及意义1.2国内外研究现状1.3研究的内容和方法第2章相关理论基础2.1品牌策略综述2.2pest理论概述2.3比较优势分析定义第3章“重回汉唐”汉服企业品牌策略的现状及存在的问题3.1“重回汉唐”汉服企业品牌的发展概况3.2“重回汉唐”汉服企业品牌pest分析3.3“重回汉唐”汉服企业品牌定位3.4“重回汉唐”汉服企业品牌优势与劣势第4章“重回汉唐”汉服企业品牌策略对策及建议4.1加大对“重回汉唐”汉服品牌建设4.1.1加大创新力度4.1.2提高品牌知名度4.2对“重回汉唐”汉服品牌合理定位4.3注重“重回汉唐”汉服品牌文化意蕴4.4塑造“重回汉唐”汉服的品牌个性第5章研究结论与展望5.1研究结论5.2研究展望2.1.2主要阐述内容阐述重回汉唐汉服品牌策略，从国内外环境出发，并了解重回汉唐汉服产品的核心竞争力，研究市场推广策略以及品牌维护策略。

在此基础上与和服品牌策略进行比较比较，找到重回汉唐品牌策略的问题，以及改进方式。

拟订解决的主要问题，缺少统一的共识，缺少价值感的传递，只是单一的把古代汉服型制搬过来，缺少创新和文化的传承。

3. 研究计划与安排

1）2019年12月22日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

2）2020年3月1日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

3）2020年3月10日前：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（不低于12篇）

[1]李锦珍，郁树廷.论民族文化认同与汉服复兴[j].传承，2017（1）

[2]周芯怡，魏丹颖，邬雨伦，许妍，韩子言.有关汉服推广的调查研究[j].科技经济导刊，2018，26(35）：120-122

[3]李贝.“汉服热”背后文化的思考[j].天中学刊，2015-08