全文总字数：6097字
1. 研究目的与意义（文献综述）
选题的目的：
（1）新时代孕育新经济，“互联网 她时代 宅经济”愈演愈烈，以女性消费者为主体的化妆品网络营销服务已成为大势所趋。欧莱雅集团近几年在中国充分利用网络平台引导消费者，率先把握了网购先机，在行业内占据了绝对的优势，是行业里当之无愧的领导者。其在互联网新经济下的市场营销策略非常具有借鉴意义。
（2）化妆品行业是中国快速消费品市场里非常活跃的市场之一，这个庞大的市场里各品牌竞争激烈，欧莱雅(中国)有限公司是其中业绩领先的行业翘楚，它在护肤、美发、香水等领域都有涉足，它旗下多个知名的品牌如兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲等在各自的细分市场里名列前茅。欧莱雅公司在中国二十年来，有很多具有借鉴意义的市场营销策略，对中国本土企业的长足发展乃至进军国际化市场有着弥足珍贵的借鉴意义和非同一般的现实意义。
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2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
第1章 绪论
1.1 研究目的和意义
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3. 研究计划与安排
第1-3周：确定研究内容，完成开题报告和开题答辩。
第4-5周：进行研究内容的理论分析，并收集研究数据；开始外文资料的翻译。
第6－10周：完成毕业论文的初稿。
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4. 参考文献（12篇以上）
【1】李晓双.欧莱雅（中国）化妆品网络营销策略研究【c】.河北经贸大学，2017-05-01
【2】张莉莎.欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究——基于4p理论的分析【c】.上海社会科学院，2019-06-01
【3】奥莉娅.本土化vs标准化：全球化趋势下文化差异对跨国营销策略的影响【c】.东北财经大学，2014-05-01
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