新零售时代的体育用品行业门店的体验营销策略研究—以迪卡侬为例开题报告

全文总字数：6749字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2. 研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1 基本内容与目标

近几年来，随着电子商务的冲击和居民消费习惯的改变，零售门店关门的新闻屡见不鲜。在电商纵横时代，迪卡侬的零售门店不仅没有减少，而是继续在稳步扩张，截止目前，迪卡侬在中国约114个城市拥有296家实体商场。根据2017年迪卡侬披露的财报，在中国零售营业额达到105亿元人民币，实现破百亿门槛。迪卡侬的体验式营销广受消费者好评，其也是助力迪卡侬屹立在零售业的杀手锏。本文通过阅读文献进行总结、进行访谈，丰富研究角度、实地探访体验，总结迪卡侬成功经验、使用营销理论工具研究迪卡侬的体验营销策略，剖析迪卡侬的成功因素，以期为中国零售行业发展提供借鉴。

3. 研究计划与安排

3．进度安排

（1）2019年12月18日前：进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2019年1月10日前：提交开题报告初稿给指导老师。

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]冯穗成.新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响[j].商场现代化,2019,(18):8-9.

[2]田源.基于挖掘顾客情感的零售商体验营销策略[j].中国经贸导刊,2010,(15):89.doi:10.3969/j.issn.1007-9777.2010.15.068.