百雀羚的微信营销策略优化研究开题报告

全文总字数：5771字

1. 研究目的与意义（文献综述）

(1)选题的目的

随着女性购买力的增长，女性的社会地位、保养意识都在增加，由此化妆品也愈发受到人们的青睐。但在化妆品行业中，受欢迎的大多数都是雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿等国外的品牌，而国产化妆品牌，在这个追逐时尚的年代里一直不温不火。据统计，我国到现在仍然在经营的老字号商家仅有10%，其中效益好的仅有10%左右。百雀羚作为国产老牌化妆品的代表，在2000年通过调整企业结构和进行一系列的营销活动成功复兴。随着“互联网 ”时代的到来和微信的广泛应用，企业微信营销倍受关注，百雀羚也开始了微信营销。本文旨在通过对百雀羚的微信营销现状的研究，找出其存在的问题，并提出相应的优化策略，有利于它提高自身营销水平，塑造更好的品牌形象，同时也可以给其他国产老牌化妆品提供借鉴。

(2)选题的意义：

2. 研究的基本内容与方案

第1章 绪论

1.1研究背景、目的及意义

1.2国内外研究现状、文献述评

1.3研究内容和方法

第2章 百雀羚品牌微信营销的外部环境分析

2.1 百雀羚品牌微信营销的外部宏观环境

2.2百雀羚品牌的主要竞争对手

第3章 百雀羚品牌微信营销的现状及主要问题

3.1百雀羚的品牌优势及客户特点

3.2 百雀羚品牌微信营销的现状

3.3 百雀羚品牌微信营销中存在的问题

第4章 百雀羚品牌微信营销策略优化方案设计

4.1百雀羚品牌微信营销策略优化的目标与原则

4.2 百雀羚品牌微信营销策略优化的总体思路

4.3 百雀羚品牌微信营销策略优化的具体方案

第5章 百雀羚品牌微信营销策略优化方案的实施对策

5.1 百雀羚品牌微信营销策略优化方案实施的步骤

5.2 百雀羚品牌微信营销策略优化方案实施的保障措施

结束语

（2）研究方法

本文对百雀羚的网络营销策略具体采用研究方法如下：

①文献研究法

文献分析法是在已有的研究成果的整理和总结基础上进行课题研究的常见方法。通过学校图书馆资源、数字资源、网络资源等渠道阅读大量有关该课题的参考文献，在深入阅读的基础上进行了树立。为论文写作奠定了一定的理论基础。

②问卷调查法

调研百雀羚用户或者潜在用户对百雀羚的微信营销的体验感知等，然后对问卷进行数据统与分析。

③案例分析法

以百雀羚品牌为研究对象，通过从阿里数据平台、中商产业研究院、国家统计局、百雀羚官方平台发布等来源搜集所得到的大量数据，对现行的微信营销模式进行分析，找到它存在的问题，有针对性地提出优化的网络营销策略和实施保障措施。

（3）技术路线

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

四、参考文献（15篇）（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]王正飞.2015中国微信营销研究报告[j].中国广告，2016（2）：53-56

[2]闫晶.企业微信营销的用户粘性影响因素研究[d].吉林大学，2016