贵州银行理财产品差异化营销策略研究开题报告

全文总字数：1229字

1. 研究目的与意义

本文以贵州银行及其客户群体为研究背景，一方面结合文献调研和数据统计资料，另一方面通过发放问卷的形式进行数据整理，分析其现有的营销策略，对现有的理财产品市场客户群体进行细分，并根据市场细分的结果，为贵州银行开展理财业务提供差异化营销优化创新策略，并在一定程度上为贵州省其他商业银行开展理财业务提供借鉴思路。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.绪论1.1研究背景1.2研究目的及意义1.3研究内容和方法1.4本章小结2.相关理论综述2.1商业银行理财产品综述2.2STP理论2.2.1市场细分2.2.2目标市场2.2.3市场定位2.3差异化营销理论2.3.1差异化营销界定2.3.2产品差异化2.3.3服务差异化2.3.4渠道差异化2.3.5人员差异化2.3.6品牌形象差异化3.贵州银行理财产品及其营销策略现状分析3.1贵州银行理财产品现状分析3.2贵州银行理财产品营销策略现状分析3.2.1问卷调查设计3.2.2调研结果分析（数据分析及SWOT分析）3.3本章小结4.市场细分及差异化营销策略研究4.1贵州银行理财产品市场细分4.1.1市场细分的科学标准4.1.2理财产品市场细分调研4.2基于市场细分的差异化营销策略4.2.1基于收入因素的营销策略4.2.2基于地理因素的营销策略4.2.3基于家庭生命周期因素的营销策略4.2.4基于消费行为及心理因素的营销策略5.结论及展望研究计划： 2015.01.15 完成开题报告及文献综述2015.04.05 论文初稿2015.05.05 论文二稿2015.05.25 论文定稿

4. 研究创新点

本文结合国内外关于银行理财业务营销的相关理论，针对贵州银行理财业务现状，结合市场问卷调查及相关技术软件如SPSS，针对收入因素、家庭生命周期因素、地理因素、消费行为及心理因素对客户群市场进行细分，并在市场细分的基础上，为贵州银行开展理财业务提供差异化营销策略。