全文总字数：1911字
1. 研究目的与意义
我国名人代言广告要从已故明星李默然老先生说起，他是中国内地第一个代言广告的明星人物。但也因此在当时受到了很大的争议。目前明星代言广告的市场在我国已经有近20多年的发展，我国的广告行业也逐渐走向了市场化，理性化，规模化的同时也出现了很多问题，如明星虚假代言，明星吸毒，嫖娼等负面新闻等。目前很多明星也创立了自己的品牌，本文将以明星自有品牌为主要研究方向：1.明星效应对品牌的正面以及负面影响。2.明星代言品牌与明星自有品牌的优劣对比。3.明星自有品牌的推广及营销策略。4.消费者对明星自有品牌的认知度。5.明星自有品牌今后的正确的发展方向。
2. 国内外研究现状分析
参见文献综述。
3. 研究的基本内容与计划
1前言
1.1研究背景：提出问题
1.2研究目的和意义：研究要达到的目标
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4. 研究创新点
目前国内对明星代言品牌的研究较多，而对明星自有品牌的研究较少，本文对明星自有品牌的研究具有创新性，对明星的营销作用提出更细化的研究。
对希望利用明星代言的企业，以及想要做自己品牌的明星有一定的现实意义。
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