小米营销模式研究开题报告-开题报告网

全文总字数：763字

1. 研究目的与意义

本文通过对小米手机营销模式进行研究，不仅能使小米企业意识到自身进行营销的优势与劣势，在未来的发展中更好地利用口碑和社群进行营销，促进企业的持续发展;而且能促其他企业利用社会化营销提升品牌影响力，使企业都能在社会化媒体的发展背景下，通过新式营销提升企业的竞争力，促进企业的持续健康发展。

国外主要在中国智能手机的框架下研究小米科技，国内以期刊为主，有一些论文从社会化媒体和新型营销模式的角度研究，也有一些论文集中稍有涉及，并结合营销理论进行研究。

本文从各个渠道和视角全面专注地分析小米的营销模式，突出其口碑营销和互联网社区部落化的特点，并分析其在不同规模下营销模式的特点和转变过程。

加入时间线索，动态地分析小米成长过程中营销模式为适应企业的现实要求而做出的调整和创新。

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