考研辅导机构的网络整合营销策略研究开题报告

全文总字数：774字

1. 研究目的与意义

知识经济时代和学习型社会的到来使得人们对于知识的渴望不断增加。我国每年有庞大的队伍投入国家研究生入学考试的行列之中，除2008年因金融危机等因素造成报名人数下降外，考研人数年递增10-15万人。于是近年来辅导机构数量日渐增多，但与此同时却也使得考生纷纷面临着如何选择合适的辅导机构以及考研辅导机构如何在规范发展的同时得到营销模式发展上的提升。

本文正是要针对这一缺陷对考研辅导机构的市场分布和营销模式状况进行分析。同时，结合考研辅导产品消费者的需求调研和典型考研辅导机构的案例分析，探讨免费试听、校园代理等传统营销方式的特点、效果与不足。

简言之，本文是基于当前考研辅导机构的发展现状及缺陷，提出如何综合运用互联网营销工具对相关考研辅导产品与服务进行整合营销，为满足考研人群的需求、促进考研辅导机构服务质量提升提供建议参考。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

1．绪论

1.1研究背景与意义

4. 研究创新点

基于问卷调查、案例比较和统计分析方法，针对典型区域考研辅导机构的营销模式，剖析其营销绩效及存在问题，据此提出实现网络整合营销的相关路径。