大学生消费视角下的迪卡侬（中国）营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景及目的

（1）研究背景：21世纪以来，我国经济取得了飞速发展，居民收入也逐步提高，消费结构和生活品质得以改善，相应地，人们的健康理念与运动意识不断增强。2008年北京奥运会以来，马拉松项目开始在国内兴起，越来越多的人投入体育运动，健身热情不断高涨，运动和健身成为群众的热点话题。为了更好的享受运动乐趣，许多人在寻找适合自己的运动项目时，也在积极追寻适合自己的运动装备，相应地带动了体育用品企业的蓬勃发展。尽管体育用品的市场需求在快速膨胀，但是，产品销售仍然存在种种困难。网络时代下电商对实体企业带来冲击，国外品牌与本土品牌的碰撞竞争，使得我国体育用品市场的发展更加窘迫。目前，我国市场上阿迪达斯、耐克等国外知名品牌的业绩缩水，李宁、安踏等本土品牌实体店销售受阻，这无疑反映出体育用品市场竞争的严峻性和激烈性。

（2）研究目的：竞争如此激烈的市场环境下，法国体育品牌迪卡侬却在中国市场上不断发力、后来居上，成为体育用品领域的靓丽风景线，赢得了众多国人的喜爱，究其原因，其独特的品牌营销与市场推广策略功不可没。本文运用swot分析法、4p营销理论等方法，基于大学生消费视角，全方位分析迪卡侬企业的市场营销策略，总结其成功经验，深入思考、总结与借鉴，以期为国内本土体育用品企业的发展提供参考与借鉴。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究内容

本文的研究内容主要包括以下四个方面：第一，梳理国内外关于体育用品企业营销策略，了解国内外研究动态，为本文的研究提供参考和借鉴。第二，基于swot分析方法，对迪卡侬的市场营销环境进行分析，了解企业的优劣势，面临的机遇与挑战。第三，分析大学生群体的消费特征及影响因素，在此基础上，综合运用目标市场战略与4p营销理论，基于大学生消费视角，深入研究迪卡侬的市场营销策略。最后，总结迪卡侬的营销成功经验，为我国本土体育用品企业的发展提供参考和借鉴。具体提纲如下：

第1章 绪论

3. 研究计划与安排

结合学校要求，对论文进度做以下安排：

2020年1月—3月：完成开题报告；

2020年3月—4月：开始撰写论文，完成阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

1. riantini r e, andini s, florencia m m, et al. e-marketing strategy analysis of consumer purchase decision in indonesia online sports stores[c]//2019 international conference on information management and technology (icimtech). ieee, 2019, 1: 426-431.

2. huang y, hsu j h. the applications of social media in sports marketing[j]. 体育学报, 2017, 50(s): 1-18.

3. manikandan m k m, ganesan s. sports retailing in india: a case of sports retailer decathlon india[j]. south asian journal of business and management cases, 2016, 5(2): 181-188.

   剩余内容已隐藏，您需要先支付 10元 才能查看该篇文章全部内容！立即支付