“罗辑思维”（自媒体公众号）的运营传播策略探究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的及意义

2012年8月，微信公众平台正式上线，次年8月，微信公众平台进行调整，微信公众账号分为订阅号和服务号，无论是组织还是个人都可以申请订阅号，由此微信公众号开始盛行。一直到2020年，微信公众平台热度开始消退，公众号打开率降低，除了部分头部公众号，大批公众号停止更新。

在此背景下，“罗辑思维”公众号仍旧保持着单篇推送文章8~9万左右的阅读量，其创办人罗振宇每日更新的“罗胖60秒”更是常常达到10万 。探讨“罗辑思维”得以在众多公众号中获得成功的原因，分析其独到的运营传播策略，可以为其他公众号及媒体平台提供借鉴。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究（设计）的基本内容、目标

本文以“罗辑思维”为研究对象，拟分析其运营传播策略以及存在的问题，分析原因并提出对策。论文主体共分为五大部分。

第一部分为绪论，包括选题背景、选题意义、研究方法、研究现状等。

3. 研究计划与安排

2020年2月24日—3月20日：撰写开题报告，修改，提交开题报告给指导教师批阅。

2020年3月21日— 3月25日：上传开题报告和外文翻译。

2020年3月25日— 5月25日：论文撰写，与指导老师互动，修改论文，上传三次阶段性成果报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]詹秦川,杜俊璇.知识付费平台运营策略探析——以樊登读书为例[j].出版广角,2020(03):67-69.

[2]冯丹丹.“罗辑思维”旗下“得到”app产业价值链拓展[j].新闻研究导刊,2019,10(03):5-6.

[3]余胜良. 靠焦虑贩卖知识赚钱怎么了？[n]. 证券时报,2019-01-07(a08).