从传播学角度看国货品牌的重生——以上海回力鞋为例开题报告

全文总字数：989字

1. 研究目的与意义

目的：在国货品牌的重生趋势下，以回力品牌为代表，研究新时代下国货转型的传播学思考。

意义：当今的广告领域，西方广告占主流地位，拥有着绝对的话语权。

在这样的背景下，深度挖掘和研究本民族品牌的成功传播案例，一方面，可以增强民族广告的自信，另一方面，对其他的国产品牌转型也有着意义非常重要。

2. 国内外研究现状分析

①国货崛起：随着社会经济时代发展的日趋复杂化，特别是经济发展的全球化、经济投资主体多元化和经济成分的复杂化，原有的简单的判定国货与非国货的方法已经不适应新的形势。

国货指在新时代的发展中注入了新的时代内涵，但是又保留着中国传统文化性质的，具有中国独特特点的一批中国制造的产品，这些产品包括了日用化妆品，机械制造产业、服装和鞋业等等。

②回力品牌：2018年5月，回力发布了新鞋款回天之力，每双售价 999 元，号称史上最贵回力鞋，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知。

3. 研究的基本内容与计划

内容：1.国货复兴的趋势背景2.以回力为例的原因3.回力的角度：营销的转型（品牌定位/怀旧营销/媒介营销）4.受众的角度：影响购买决策的原因（意见领袖/使用与满足/民族自信）5.新时代下国货转型的传播学思考和研究意义研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩研究计划：2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

如今，国潮的概念正悄然流行。

国潮是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌，他们大都是 80 后和 90 后，这些品牌制造属于中国年轻人的潮流，展现当代中国青年的态度和想法。

国货老品牌的转型，也意外进入了国潮行列。