微信营销对大学生购买意愿的影响研究开题报告

全文总字数：4452字

1. 研究目的与意义

一、研究目的本文的研究对象是大学生，通过实证研究，了解微信营销模式下大学生的购买意愿，并且探讨影响其购买意愿的主要因素。

最后，在实证研究的基础上，提出了企业开展微信营销的具体策略，可以帮助实现企业高效的微信营销，获得更多客户和利润，同时满足大学生的消费需求，以获得实现企业和用户双赢的更好结果。

二、研究意义（1）理论意义微信营销是最近学术研究的热门话题。

2. 国内外研究现状分析

一、前言微信是一个兼顾休闲娱乐同时又有着很多实用功能的平台。

它自出现以来就很受欢迎，不仅具有即时通讯功能，还可以提供休闲娱乐、消费购物等。

然而，作为市场上最流行的即时通讯工具之一，用户通常需要私密性很高。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容第1章 绪论1.1 研究背景1.2 研究意义1.3 研究内容1.4 研究方法1.5 研究的特色与创新第2章 文献综述2.1微信营销研究2.2消费者的购买意愿研究2.3意见领袖对于消费者购买意愿的影响研究2.4文献总结第3章 微信营销模型构建以及提出假设3.1访谈了解对大学生微信购买产品意愿的影响因素3.2提出假设3.3理论模型建立第4章 问卷设计与信息采集4.1问卷设计4.2问卷测量指标4.3问卷发放以及回收统计第5章 数据分析5.1描述性分析5.2信度和效度分析5.3相关分析5.4回归分析5.5假设检验分析第6章 研究结果及营销建议6.1研究结论6.2产品的微信营销建议6.3未来展望研究计划：2018年12.12--12.18：确定选题，查找资料2018年12.19--1.08：完成论文框架，编写开题报告2019年1.09--1.28：研究设计与假设2019年1.28--4.01：问卷调查及问卷回收2019年4.01--4.02：数据整理及分析2019年5.02--5.15：结论及建议，定初稿2019年5.15--5.20:完成终稿

4. 研究创新点

本文对大学生微信购买意愿因素的研究调查，通过建立模型、提出假设，从直接因素和间接因素来分析以外，还通过实时采访，发放问卷，整理分析等方式来确认假设是否成立，最后进行分析总结保证可信度，以此来给大学生以及微信商家提供可靠建议。