论华为手机营销策略：基于大学生消费群体态度调查开题报告

全文总字数：5609字

1. 研究目的与意义

近些年以来，手机市场飞速发展，市场竞争日趋白热化，手机普及率全面提升，俨然转变成人们日常生活中的必需品。

但如今如今全世界手机行业约50%的市场份额都被三星、苹果两家公司分割了，获取了超过95%的利润。

华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的科技公司，成立于1987年，经过20多年发展，已经成为了一家世界500强公司。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况 1.概论近年来，社会经济与科学技术在不断发展，而人们的生活水平也在日益提高，手机的普及率也愈来愈高，对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助，中国手机产业也在高速增长。

国产手机市场在处于日趋激烈的竞争环境下，能够取得成功也是一件实属不易的事情，但国产手机厂商（本文以华为为例）因为自身存在的多方面的问题，如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等，如何能够抢先把握机会，成功摆脱困境，增强核心竞争力，制定更加符合竞争环境的营销策略，形成持久的竞争优势，在世界市场站稳脚，是国产手机企业现在最需考虑的问题。

2.中国智能手机市场营销环境分析 1.优势分析（1）成本价格方面优势。

3. 研究的基本内容与计划

1) 前言研究背景：行业或者公司背景，提出问题研究目的和意义：研究要达到的目标和有何作用。

研究框架：全文的逻辑结构 2）华为手机营销现状（行业背景，品牌排名，主要竞争对手） 3）消费者问卷调查设计与调查过程 4）结合问卷调查结果分析营销策略现状，问题 5）华为手机营销策略改进对策内容：一、华为手机营销 1、行业背景 2、营销背景与手机营销策略 3、调查问卷设计：基于大学生角度结合问卷调查结果分析营销策略现状基于现有问题，华为营销策略的改变二、启示总结出营销策略对华为手机在大学生消费者中的的影响，及仍有哪些可以改进的策略。

计划： 2015年12月7日前确定选题 2015年12月31日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告初稿 2016年1月7日前完成修改稿 2016年1月15日前定稿，上传网络系统 2016年4月3日前提交论文初稿 2016年4月23日前论文二稿 2016年5月14日论文三稿

4. 研究创新点

随着高科技信息的发展拥有手机的人数越来越多使用的范围越来越广， 并且手机对大学生的生活和学习起到了举足轻重的作用手机消费也成了大学生关注的问题之一。

为此我们对南林大的在校大学生进行了一次关于手机消费的调查。

本人结合自身经验与能力，了解掌握本校的手机消费情况， 通过准确可靠的调查数据与客观实在的调查报告，希望能给当地有关部门提供一定的建议， 促使手机市场能有更好的发展，并在此过程中达到既锻炼本人实践工作能力又起到学习实践当代大学生价值观的目的。