新媒体语境下文博品牌营销策略探究-以故宫博物院为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、引言近年来，随着新媒体技术的快速发展，我国越来越重视中国优秀传统文化的创造性转化和创造性发展，文化创意产业也成为推动国家经济持续发展、建立文化自信和文化发展的主要动力。

文博品牌的发展与建设也备受大众瞩目，我国推出诸多相关政策推动文物与博物馆产业的发展，在此推动下，我国文博品牌的建设和发展也迈向了新篇章。

但可以看到我国具有较大影响力的文博品牌仍屈指可数，国际化程度不高且大量传统文化品牌越来越缺乏活力，没有跟随时代发展，更新进步。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1 研究问题本文基于新媒体语境下的文博品牌策略进行了分析，将新媒体的品牌宣传手段和传统行业的宣传手段和方法进行了逐一对比，从这两者的现状和未来趋势上，探讨了在新媒体环境下文博品牌如何利用新媒体进行品牌宣传和形象提升。

以故宫博物院为研究对象，主要在品牌营销、网络营销等现有理论的支持下，结合文博行业的产品特点以及具体营销实践，对故宫博物院营销策略进行分析，对其发展现状和前景进行了分析，同时，针对故宫博物院在新媒体语境下出现的问题，提出相应的完善营销策略，希望能够对其他文博品牌产生一些积极的影响和作用。

2 研究方法本文拟釆用的研究方法有以下几种：1.文献研究法：本文主要是通过搜集和整理市场营销和新媒体领域的现有理论和学者们对文博品牌的研究，为本文的研究奠定了基础。