曲美品牌个性研究与餐厅新品研发开题报告-开题报告网

1. 研究目的与意义

通过对家具企业品牌个性及其产品家族的研究，了解该品牌家具产品基因的遗传，探讨设计具有该品牌明显特征的家具。

国内：关于品牌个性的测量方面，黄胜兵等(2003)在jenniffer aaker(1997)研究的基础上，利用中国顾客样本，以中国本土品牌为对象，得出了由66个品牌个性词汇构成的五个品牌个性维度，并将其分别命名为具有中国传统文化特色的仁、智、勇、乐、雅。

国外：1、至今为止, 研究者对品牌个性的定义仍然存有争议, 不同的学者给出了不同的定义。现在比较认可的是aaker( 1997)的定义, 即品牌个性是由某一品牌联想出来的一组人性特。

2、kolter（1993）认为品牌个性亦可藉由广告代言人来表现。

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研究内容：1、品牌调研（产品、展示与传播）

2、品牌形象与产品家族分析、形象提炼（人物形象）

3、典型系列的家具形态分析（形态来源与变化方式）

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以国内著名的家具品牌为研究对象对其进行品牌个性的研究和产品家族的研究，设计出符合该品牌个性的产品。

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