现代主义与后现代主义元素运用于平面广告的现状与发展开题报告

全文总字数：887字

1. 研究目的与意义

对近年来现代主义与后现代主义元素，无论色彩、表现力、艺术风格等多个方面在平面广告中的运用进行研究对比，同时再与过去五到八年广告中这类元素的出现进行比较，从而得出广告思潮的变化以及广告发展历程中对待现代与后现代主义的态度；广告的审美是否因此产生了重大的变革和冲击，在各种元素融合的广告作品中现代与后现代主义是怎样占有一席之地的。并透过现代主义与后现代主义元素的运用看到广告对艺术和生活的影响。

2. 国内外研究现状分析

①关于现代主义与后现代主义在广告中的运用情况（过去和现状）：近年来越来越多的研究关于现代、后现代主义在广告中的元素；②现代、后现代主义在广告中的表现形式国内外各不相同；③现代主义与后现代主义的运用也存在一定的问题，国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论；④基于对广告形式和内容的进一步探讨，国内逐渐深入了对现代主义与后现代主义的研究，中外广告无论平面或影视都越来越多的加入了这类风格的元素，在结合各国文化历史的同时国内外元素相互结合，产生了许多新的更令人印象深刻的广告作品。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、现代主义与后现代主义的含义与特征

二、现代主义元素运用于平面广告的现状

4. 研究创新点

虽然现代主义与后现代主义的运用已经有所研究，但近年来在平面广告中的运用与对平面广告风格的影响方面有新颖之处。同时，这类抽象主义对于平面广告的长远发展还有待研究，因此我通过对平面广告中的抽象元素研究，对今后平面广告风格进行一定的探究，以及抽象风格前景的预估，对目前平面广告的风格做一定归类，并为其今后发展提出了新的目标和方向。