网络剧创意中插广告接受度研究开题报告

全文总字数：825字

1. 研究目的与意义

近年来，网络电视剧的发展，进入到网民的视野当中。

剧情式的创意中插广告引起了人们的强烈关注。

创意中插广告以其新颖性和趣味性获得了很大的市场，但是在其发展过程中也出现了缺憾创意、同质化等问题。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1.诸论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3研究方法2.研究综述2.1基于网络电视剧的广告研究2.2TAM技术接受模型2.3广告接受度研究3.模型构建和研究假设3.1问题提出3.2变量选取3.3研究假设4.研究设计4.1研究方法与思路4.2问卷调查的设计5.数据分析5.1模型构建及变量选取5.2样本特征及变量描述5.3结构方程模型检验6.结论与展望6.1研究结论6.2局限于展望研究计划：2019.01-2019.02：进行背景研究，资料分析和完成论文大纲2019.03-2019.04：进行问卷调查和数据统计2019.04-2019.05：完成论文初稿，根据老师的建议修改论文2019.06：完成终稿，准备答辩。

4. 研究创新点

本研究构建技术接受度模型（TAM）研究模型，通过问卷调查方式获取接受度影响因素的相关数据，并使用解释结构模型分析法进行实证分析，验证数据的可靠性，并提出有针对性的建议。