原生广告对消费者心流体验的影响机理研究开题报告

全文总字数：1460字

1. 研究目的与意义

在广告回避行为普遍产生的情况下，广告的发展遇到了前所未有的挑战，因此移动互联广告急需一场变革。原生广告是这场变革的先锋，也是近年来广告市场中的全新现象。原生广告通过在传统广告基础上的改变，提高用户的心流体验实现原生化；同时，心流体验又能够指导消费者积极的购买行为。本次课题研究可以为今后原生广告的发展走向起到一个指导作用。

研究内容：

一、消费者广告回避产生的原因；

2. 国内外研究现状分析

①fred wilson 最早提出原生广告的概念时说，原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计。总而言之，原生广告应该成为用户体验的一部分。然而，由于更深入地挖掘品牌的信息以及用户的需求，原生广告比以往的广告形式更能深入到广告的本质，即以受众接受的方式精确地传达产品的理念。也就是说，原生广告可能一方面隐身于网站环境之中，另一方面却成为比

传统互联网广告更像广告的广告。

②喻国明指出原生广告形式新颖：淡化商业特征、形式设计新颖、基调抓人眼球、诉诸情感需求。主要有设计平台互动和降低传播噪音两种广告类型，并采用边缘路径的情感诉求方式。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、引言

1、国内外研究现状：原生广告的定义、特点、及优势，心流体验的定义；

4. 研究创新点

由于原生广告是2011年9月联合广场风险投资公司的创始人弗雷德威尔逊在全球会议上提出的原生这一概念，因此此次论文研究的方向较为新颖。目前国内对原生广告的研究非常少，国外的研究也有限，同时本文在广告回避的大背景下对原生广告维度进行研究，并将原生广告与心流体验相结合，这一点国内并没有涉及。通过研究原生广告对心流体验的影响，了解怎样的原生广告对消费者购买行为起积极作用，这也是一个突破点。