格力电器国际市场开拓研究开题报告

1. 研究目的与意义

作为我国规模最大、产销量最高的空调生产厂家，格力空调产品在国际市场上畅销不衰，至今已经覆盖了全球80多个国家和地区。

据统计，格力空调出口量从1996年起连续多年居全国第一，出口涨幅亦居全国同行之首。

而如何打开国际市场是许多企业和公司都需要考虑的问题，通过研究格力电器的国际市场开拓，获得其成功经验，是至关重要的

2. 国内外研究现状分析

国内各学者对中国品牌国际化战略做了许多研究，他们的研究都很深入，强调了品牌国际化已经成为企业持续成长与提升国家竞争力的重要手段。现在的企业也都不满足于在国内市场占据更多的空间，而是走向国际市场，如何适应国际的需求，达到国际标准，成了企业和人们共同关注的问题。而国外的学者更多的把国际化看成是一种战略,一切要依照一套完整的战略来实行,不论是理论还是实践都已经很成熟, 提出了最优的国际营销计划是那些能够使规划期间的利润最大化的营销方案。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容:本文以国际市场开拓相关理论为切人点，通过对格力国际市场开拓成功案例的分析和总结，得出其开拓国际市场的成功经验。同时结合格力公司遇到的一些问题以及国内外其他公司的一些经验，探讨一些适合我国企业在进行多国际市场开拓的经验和方法。

研究计划:调查收集资料阶段 2010.11.26------2010.3.15

初稿2010.3.16------2010.4.15

4. 研究创新点

伴随着我国各行各业的逐步发展,我国已经进一步加大了经济全球化的参与程度,成为了国际工厂中不可或缺的一部分，企业也更为迅速地走上了国际化的步伐。

中国企业由于经验不足,很多方面都还不成熟,在走向国际化的过程中,出现了一些问题,但是,在国际化已成为必然趋势下,我们就要坚定不移地开拓国际市场,那么如何开展营销,策略如何选择?这是本文探讨的重点。