即饮咖啡饮料的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

咖啡饮料进入中国市场较早，咖啡饮品的销售数额一直呈现上升趋势。

开瓶即可饮用咖啡的营销策略分析，基于即饮饮料的发展、现状、未来趋势展开研究。

研究即饮咖啡饮料的营销策略，目的在于熟悉营销管理的基本策略，同时能够活学活用理论知识指导实践。

2. 国内外研究现状分析

中国作为世界上人口最多的国家，中国未来必然将成为全球最大咖啡市场。

即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50%。

根据 2004 年的统计数据显示 ,中国的即饮咖啡市场近 7 亿元 ,但仍处于起步阶段 。

3. 研究的基本内容与计划

要通过大量的文献资料学习和研究，分析总结出前人的研究成果，并指出本论文的创新之处和具体研究技术路线。

具体到内容部分，应该考虑以下几个方面的内容（论文结构布局）前言： 1 即饮咖啡饮料的市场情况 1.1 研究背景 1.2 研究目的 1.3 研究方法 1.4 研究框架及主要内容 2 即饮咖啡饮料市场营销的4 p's分析 2.1 产品分析 2.2价格分析 2.3渠道分析 2.4促销方式分析 2.5结合4 p看营销策略 3 4 c策略分析即饮咖啡饮料的营销策略 3.1 消费者对即饮咖啡饮料的需求 3.2 获取即饮咖啡饮料的成本与便利性分析 3.3 与客户沟通问题 3.4 将4 c与4 p's融合制定策略 4 即饮咖啡饮料案例分析 4.1产品定位 4.2 品牌个性分析 4.3包装诉求分析 4.4 广告传媒分析 5 营销策略的问题分析与改进方案 5.1 常见问题 5.2 改进方案 6 结束语与附录 6.1 结束语 6.2 附录研究计划：第7学期第14-17周：选题，查阅文献，完成主要文献检索。

第7学期第18-20周：阅读并整理资料，明确选题要求，填写开题报告。

4. 研究创新点

研究咖啡饮品的营销策略，既要了解各类饮品的市场状况，也要熟悉专业的营销策略知识，还要学会辩证分析所获得的资料与数据内容。

针对性的研究即饮咖啡饮料的营销策略，对拓展咖啡饮料的市场有所帮助，也有助于其他新兴饮品的推广发展。