“相宜本草”护肤品营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

科学合理的营销模式是支撑营销体系高效运作的关键、是企业营销体系的核心。研究护肤产品营销模式对快销品营销具有现实指导意义。

课题选择一个具体产品的营销模式分析，目的在于要求营销专业学生理论与实践相结合、综合运用所学知识分析与解决本专业相关的实际问题，以深化和提高大学期间的应掌握的理论知识。

2. 国内外研究现状分析

国外化妆品公司能够通过吞并收购完成对护肤操行业的零合，那也给咱们国内一些护肤品企业提供了借鉴和参考。国际第一化妆品品牌欧莱雅在2003年全资收购国内著名护肤品牌小护士后，意味着国外化妆品巨头准备向中国市场大力进军的决心。随后，2004年欧莱雅收购了国内另外一个著名的护肤品品牌羽西，2007年德国的拜耳斯道夫收购丝宝，2008年美国强生收购了大宝。

国内无实力的护肤品企业能够通过一些相当的吞并零合完成对其财产链的沉组，吞并零合的思路无和略性合做、疏松式协约以到达优势互补、资产交流、按比例相互持股、资产收购、彻底吞并等计谋和办法。那类收购吞并不是简略的1 1=2的组合，而是必要企业无针对性地进行优势互补。护肤品企业只有利用企业有限资源和竞争对手之间形成非对称的竞争格局，才能为企业核心竞争力的塑造和优势的爆发奠定坚实的基础。

3. 研究的基本内容与计划

第一：提出护肤品研究的背景、意义和目的，研究的范围，研究思路与方法，分析护肤品的兴起与飞速发展，分析中国护肤品市场：本土护肤品品牌、国外护肤品品牌所占市场份额。

第二：阐述营销模式的理论依据：swot分析、宏观环境分析、行业竞争结构分析。

第三：护肤品营销模式现状分析：相宜本草自身营销模式分析、成功竞争对手营销模式分析。

4. 研究创新点

护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。

我国多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，目前我国的高档化妆品市场还是以国外品牌为主。

把中国传统的营销模式与国外的营销模式分析做比较，更加有利于推动中国市场本土化妆品行业的整体前进。