基于消费者行为的中国赴日游客爆买行为探析开题报告

全文总字数：1018字

1. 研究目的与意义

近年来，随着经济的发展和旅游业的兴旺，越来越多的中国游客在出境游的时候选择日本。2015年双十日，赴日大陆游客人数再创新高，消费达1000亿日元。在消费选择上，相当数量的消费者选择购买大量的生活必需品如生活日用品、梳化用品和厨具用品等。是什么原因是中国消费者产生如此不理性的购买行为，日本服务业究竟具有什么魅力以至于中国消费者如此慷慨解囊。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

对现有的国内的文献进行检索,对于内地居民赴日旅游研究的文章非常少。根据从日本旅游局获得的最新统计数据资料,对中国大陆旅游者在日本的总体消费状况作了概括性的总结,具体分析了访日游客数量及其消费状况、访日游客人均消费数额、访日游客大陆细分市场、中国大陆首次访日游客比例、旅游方式、消费结构、中国大陆到日游客主要购物项目等问题,并对大陆旅游者在日本消费结构的成因和变动趋势进行了分析。认为在日本购物天堂的吸引和大陆几千年传统文化的推动下,在今后相当长的一段时间内,大陆游客仍将保持较高消费水平和较高购物消费比重分析了年的内地居民访日状况、旅客消费状况与模式、旅游业对日本的贡献、旅游资源与设施的发展等方面的情况,评述了日本旅游业由年月至年月的发展,探讨了其竞争优势的最新发展状况及其所面临的挑战。

在文章结构方面，在第一章和第二章首先要阐述了该课题的研究背景、目的和意义。其中包括了赴日旅游与中国出境游的现状、中国游客在境外的消费状态以及本课题研究的意义。在第三章中，用消费者行为学的理论，从游客消费者的根本需求和购买行为的不同类型来分析游客消费者在日本爆买的消费行为。在第四章中，利用大量的资料来表达和国内市场相比较，日本市场所存在的优势之处。在第五章中，将中国游客在日本爆买行为和中国游客在别国的爆买现象进行对比，指明日本爆买被研究的特殊性。在第六章中，针对前几章的理论分析，来探析本文的研究对本国的政府职能部门、我国国内市场和国内的消费者、国内企业的启示作用，并且对现今在全世界疯狂购物的中国游客提出一些理性的建议。

4. 研究创新点

因此本文将以中国赴日旅游的游客为主要研究对象，运用相关营销理论和消费者行为学的知识分析探究中国游客在日本的爆买的消费行为，并且针对国内消费不足的现象，从宏观层面分析日本爆买现象对于国家经济和市场监管方面的影响，从微观层面探究这一现象对中国的企业和消费者又带来哪些启示。