南京“农业嘉年华”的品牌效益及可持续发展对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

目的：为进一步提升南京农业嘉年华品牌的经济效益和社会效益提出对策和建议。

意义：农业嘉年华，将农村搬到了城市，以别开生面的方式，展示了全市旅游农业、农林产业，南京市以农业资源为依托，以绿色生态为主题，积极推进旅游农业开发，着力打造具有区域特色的旅游农业品牌，取得了明显成效，主导产业的地位得以确立，提升南京这一特色品牌的效益对都市农业的可持续发展具有战略意义。

2. 国内外研究现状分析

关于都市现代农业以及多功能农业的相关研究，国内外已有众多学者进行了多年的研究成果。

例如，张放主编的《都市农业与可持续发展》（化学工业出版社，2005年5月第一版）中就提出，随着工业化进程和城市化发展的不断加快，都市农业的作用愈发显著，已经和城市经济、社会和生态系统融为一体。

而根据我国城乡统筹的发展实际要求，现代都市农业已成为农业和农村走向现代化的可持续发展的必由之路；高成的《南京农业嘉年华建设广场集市的经验和启示》则介绍了南京农业嘉年华的成功经验和发展模式；郭旭，陈健的《大都市乡村旅游开发的现状与对策以南京为例》通过对南京市郊乡村旅游开发现状的调研和分析，评述了乡村旅游对于新农村建设的促进作用，并根据乡村旅游快速发展、环境条件不断改善、产业体系初步形成、经营模式日渐丰富和成熟的特点和乡村旅游开发中存在的现实问题，提出了开发乡村旅游要注重开发模式综合化，深挖乡村旅游文化资源内涵，强化本土文化特色，加强乡村文化的传承与保护等对策建议。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、国内外都市农业和多功能农业的研究概况

2、品牌效益和营销理论的研究

4. 研究创新点

辨证地利用和参考国内外同行专家学者的研究成果，结合参考不同时期的统计数据，提出在建设新农村的形势下，以举办南京农业嘉年华为契机，建立发展可持续都市农业的新模式。