消费者第三方支付平台的使用意愿影响因素研究开题报告

全文总字数：5626字

1. 研究目的与意义

电子商务的快速发展为第三方支付行业孕育了极大的发展空间。在网络经济时代，包括传统银行、第三方支付机构在内的线上支付和移动支付服务体系逐渐成为连接市场运行的纽带和新经济时代的命脉。第三方支付平台将先进的信息技术与支付服务充分结合，弥补了传统商业银行在线上资金处理效率、信息流整合以及个性化服务等方面的不足，也正是如此，越来越多的消费者选择使用第三方支付平台来进行购物消费。本文将通过感知价值理论、技术接受模型和调查问卷来探讨消费者对第三方支付平台的使用意愿以及影响因素，以便可以更好地促进第三方支付平台的推广，为相关产业提出管理建议和对策。

2. 国内外研究现状分析

文献综述

一、前言

随着科技的创新和商业模式的演变发展，移动支付作为一种崭新的支付方式，在我国呈现出蓬勃发展之势，但在移动支付方式上，消费者更习惯于使用手机银行、短信付费方式，第三方支付平台使用较少。本文将从第三方支付平台定义、技术接受模型、感知价值理论以及消费者使用意愿影响因素四个方面对相关研究现状进行总结分析。

3. 研究的基本内容与计划

（1）研究内容

1.绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

目前通过实证分析、定量研究消费者对第三方支付平台的使用意愿的影响因素的研究比较匮乏。本文结合技术接受模型、感知价值理论构建消费者对第三方支付平台使用意愿模型，提取出感知收益、安全、便捷三个变量,在此基础上又增加了感知成本、营销推广两个变量，总结了对第三方支付平台使用意愿的主要影响因素。