可口可乐品牌营销策略分析开题报告

全文总字数：1356字

1. 研究目的与意义

近年来，大量中国企业纷纷实施走出去战略，大刀阔斧地实施国际化战略开拓海外市场。

为此，我国本土企业正在千方百计的借助各种营销手段以达到扩大商品销售，实现其在海外市场中独占鳌头占据霸主地位的目的。

而在各种营销手段并举之时，品牌营销策略的重要性越来越突出，越来越受到人们的关注，因此，探究如何实施品牌营销才能成就企业的辉煌并创建价值不菲的品牌资产成为了值得深思的问题。

2. 国内外研究现状分析

[1]吴乃峰.创新整合品牌营销[M].天津人民出版社，2014 [2]菲利普.科特勒.市场营销原理[M].中国人民大学出版社，2010 [3]刘丹.品牌营销全解析[M].安徽人民出版社，2004（5） [4]张律.后品牌趋势[M].河南人民出版社，2009（7） [5]胡朝阳.可口可乐的世博营销[J].中国广告，2010（6） [6]Nick wreden. 我们是否正在见证一场品牌革命?[J].信息产业报道，2006（3） [7]Burin, C.1,Roberts-Lombard, M.1,Klopper, H.B.1.The perceived influence of the elements of internal marketing on the brand image of a staffing agency group[J].South African Journal of Business Management，2015（3） [8]白晨雨.浅谈阶梯洞察法在零度可口可乐营销上的应用[J].特区经济，2013（6） [9]黄培.文化营销策略是一把双刃剑浅谈欧莱雅与可口可乐营销成败[J].企业经济，2000（3） [10]王允飞.可口可乐（黑龙江）饮料有限公司营销策略研究[D].哈尔滨工程大学，2012 [11]Sethuraman, Raj,Gazquez Abad, Juan Carlos,Martinez-Lopez,FranciscoJ.Advances in National Brand and Private Label Marketing : Second International Conference, 2015[M].In Springer Proceedings in Business and Economics.Cham,Switzerland :Springer, 2015 [12]Scholz,Lucie,Brand Management and Marketing of Luxury Goods[M].Hamburg,Germany : Anchor,2014

3. 研究的基本内容与计划

1）品牌营销相关理论分析 2）可口可乐品牌营销现状及问题分析 3）可口可乐品牌营销策略选择（品牌设计、品牌传播等） 4）对饮料企业开展品牌营销的启示

4. 研究创新点

本选题要求学生掌握营销组合理论、品牌营销、品牌管理、服务营销等相关理论与方法，并对可口可乐营销环境现状、营销特点等有全面的了解。