1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
中国是一个人口大国，必然的也是一个消费大国。
随着中国经济的不断增长发展，人们的消费水平不断提高，对于自身形象以及生活品质的要求也不断提高，目前中国化妆品市场的需求量已跃居亚洲第一，甚至世界第一。
在不久的将来，中国化妆品市场将成为全球最大的市场，虽然中国化妆品行业蓬勃发展，然而发展形势非常严峻。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
（一）要研究或解决的问题本课题主要是模拟一家化妆品企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：1、前言介绍模拟化妆品企业的一些基本情况，阐述本次化妆品品牌策划的目的及意义。
2、市场分析寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。
3、品牌命名针对新款化妆品设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。
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