1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述
一、背景
1.国内背景
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
研究或解决的问题：中国为何缺少著名的全球化企业的原因及背景。我国企业跨国品牌运营的问题及对应的建议和方法。以农夫山泉为例从可口可乐的扩张竞争发展过程中可以借鉴哪些经验。
研究手段: 通过网络和图书馆查阅资料，结合中文外文数据库期刊文献，进行对比分析。收集一手或二手数据，设计调查问卷为消费者行为提供依据。运用常用的分析模型，进行内部、外部分析：SWOT,PESTEL,Value chain, Five Forces等，并提出可行性建议。
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